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至孙杨出演穿错衣连续剧掏了近10亿元的赞助

2021-09-20 | 服装知识

孙杨出演“穿错衣”连续剧?掏了近10亿元的赞助商很火大

到8月22日,雅加达亚运会已开赛4天了。意外的是,连续夺金的 中国飞鱼 孙杨穿甚么领奖,倒成了人们关注的焦点。

这出连续剧的背后,是品牌间的无形暗战。

第1幕产生在8月19日,雅加达亚运会的游泳首日比赛中,中国代表团游泳选手孙杨在200米自由泳决赛中取得冠军。领奖时,他并未身穿中国代表团官方援助商安踏提供的领奖服,而是穿了其个人代言的品牌361 运动服;而他的队友季新杰取得铜牌,两人同为中国选手同时登台领奖,服装却没有统1 令外界和观众讶异。

第2幕在20日,孙定货会从原来的1年4次变成1年6次杨在男子800米自由泳决赛中再次夺金,登上领奖台的孙杨这次换上了安踏,但他做出了某种让步:奇妙地用披在身上的国旗挡住了领奖服的品牌标识,全程都没有拿开,而胸前的安踏Logo则用5星红旗的贴纸粘住。

穿衣门 继续发酵。8月21日晚,孙杨斩获400米自由泳金牌后接受采访时,对这1事件澹然回应: 这类事情对我来讲,已见怪不怪了,小事情,真的,不会影响我。

孙杨的小事,对品牌和商战来讲多是大事。

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从2009年开始,安踏便是包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作火伴,为中国队提供统1服装。

得益于其多品牌攻势和良好的市场策略,安踏已赶超李宁成为国产运动品牌 老大 。2012年及2013年,安踏事迹也显现下滑态势,但很快在2014年就恢复了增长,并在2015年实现营业额首次突破百亿元关口,自此力压李宁 1飞冲天 了。

穿衣门 产生确当晚,安踏体育用品有限公司()就发布声明表达作品最后1部份是更进1步的强化空的艺术哲学了不满。在多少带着炸药味的官方声明中,安踏表示: 作为中国体育代表团的官方合作火伴和中国奥委会的官方合作火伴,安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服 。随后声明还指出,同1国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例

我们相信中国代表团对背纪背规事件,将会有公正的处理决议。 安踏称。

这让人想起26年前,乔丹在巴塞罗那奥运会上,带领梦之队集体披上美国国旗,遮盖住官方援助商锐步提供的领奖服。当时包括乔丹在内的梦之队的1半球员都与耐克签约。

乔丹是在奥运会上做过一样的事情。但是篮球和游泳比赛有着天壤之别。 1位熟习体育行业的人士向第1财经表示, 篮球是商业化很强的运动项目,游泳不是,平时也不打甚么联赛,很多游泳运动员的工资乃至都是依托援助。像孙杨这样的超级明星的确不愁援助者,可是孙杨游泳队的兄弟们呢? 言下之意是,游泳队很多选手的培养和未来,可能就期望着国家队代表团的官方援助商。

安踏广告和宣扬费用大涨

安踏自2009年以来就与中国奥委会保持了长时间的合作关系,并于去年和国际奥委会和中国奥委会签署了到2024年的续约协议。

因此,印着安踏Logo的领奖服是最为核心的援助资源之1。根据相干协议,在领奖台上,所有运动员都应身穿安踏提供的专门服装。但在运动场上,各运动队可以身着自己援助商的比赛服。

第1财经得悉,巴柯拉的出现安踏在2012年拿下2013~2016中国奥委会体育服装援助商权益的价格最少为6亿元人民币。安踏方面未表露新周期的权益价格,不过就在上周的安踏中期事迹发布会上,安踏首席财务官赖世贤表示,2018年上半年,安踏的广告及宣扬费用到达了12.35亿元,而去年同期这1数字仅为6.81亿元。在事迹发布会上谈及缘由时,赖世贤表示: 宣扬费用上涨的主要缘由是去年第4季度与中国奥委会续约。

更加奥妙的是,风暴中心的另外一个品牌、孙杨代言的361 始终未发1言。值得1提的是,安踏和361 都诞生于福建晋江,同为香港上市公司,都在市场竞争中取得不错的发展,同时积极布局国际化战略。与此同时,昔日 老大哥 李宁今年上半年实现收入47.13亿元,不到安踏的1半。

有友将孙杨 穿衣门 比作两家福建 晋江系 之间的 延禧宫斗 。两家公司的冲突最早要追溯到2010年,当时就有运动员在赛后发布会上穿着比赛服装而不是领奖服装参加。安踏就曾表示,这是背规行动,运动员应当知道甚么场合穿甚么衣服。

体育是不是应当容忍 特权思惟

在体坛,因援助商问题引发的矛盾其实不少见,顶级明星和团队整体利益冲突的案例很多。唯1能够规范运动员准则的,就是大家都依照契约精神来办事。

商业规则在全球也是1样的。过去,勒布朗 詹姆斯签了耐克品牌后,出场服还是必须穿NBA的援助商阿迪达斯。现在,耐克是NBA援助商,库里出场服就得是耐克,虽然安德玛(Under Armour)是库里个人的援助商。

孙杨 致敬 乔丹的事件,去年在中国游泳运动员宁泽涛身上也产生过。当时,宁泽涛的个人援助商和国家队援助商冲突,结果宁泽涛的下场是被驱逐。随之而来的是,其个人商业价值直线下滑。

1位央视体育数字化部门前负责人对第1财经表示: 运动员需要配合国家奥委会和所在的职业体育同盟,完成最高商业火伴的权益,这在任何1个国家和职业同盟都是共鸣。 他认为,如果有商业援助条款,就应当根据条款,确保援助商利益,这也是体育组织持久发展的基础之1。

不过,站在巨星的位置,想法可能因时因地而不同。篮球巨星姚明曾在自传《我的世界我的梦》中表示,1个球员在比赛中如果想穿和其他球员不同的鞋子,这类权利应当被尊重。姚明回想称: 2003年亚洲锦标赛上,我还是穿上了锐步鞋,虽然耐克是官方援助商。我的队友巴特尔和另外一位球员与阿迪达斯签了约,但他们依然遵照规矩穿的耐克鞋。我希望成为第1个破例的人,不为了我自己,而是为了我以后的队员们。

易建联也曾在2016年的CBA联赛中因脚部不适,换下了联赛援助商李宁提供的比赛鞋,穿上个人签约的、非援助品牌的耐克球鞋上场。

这次易建联 扔鞋风波 后来广为流传,篮协也对易建联做出了停赛1场及通报批评的处罚,并对广东队罚款5万元人民币。

球星、品牌、篮协、同盟全都遭到了影响,几近可以说没有1方是赢家。

不过,易建联扔出的鞋子还是砸开了体育仲裁的大门。CBA在新赛季根据运动员和其个人援助商的诉求调剂了规则,终究耐克旗下的易建联及Jordan Brand旗下的郭艾伦,通过缴纳1定费用的方式获得了穿着自己代言品牌球鞋参加CBA比赛的权利。

以本次亚运会的中国代表团参赛选手为例,有和官方援助商不同的品牌签约的运动员远不止孙杨1个 男篮队员丁彦雨航与耐克签约、女子球球员张帅和亚瑟士也有合作,但他们也都得身穿安踏的领奖服登台。

截至目前,国家体育总局还没有公然就此事发声。

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